Was bedeutet FMCG?

Das vierbuchstabige Kürzel FMCG steht für „Fast Moving Consumer Goods“ und bezeichnet Konsumgüter mit hoher Umschlagshäufigkeit. Gemeint sind Produkte, die schnell verkauft, häufig nachgekauft und nur kurz gelagert werden. Im Deutschen spricht man von „schnelldrehenden Produkten“, „Schnelldrehern“ oder umgangssprachlich auch von „Rennern“. Typische Beispiele sind Nahrungsmittel, Hygieneartikel oder andere Güter des täglichen Bedarfs. Charakteristisch ist eine kurze Lebensdauer im Verkaufsregal sowie eine konstant hohe Nachfrage. Besonders Branchen wie der Lebensmitteleinzelhandel sind stark durch FMCG geprägt, während langlebige Güter wie Elektronik deutlich seltener in diese Kategorie fallen. Eine extreme Form eines Schnelldrehers ist die Tageszeitung, da sie nur für einen sehr kurzen Zeitraum aktuell bleibt und danach unmittelbar an Wert verliert.